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psy-gentleman2Le chanteur coréen PSY, auteur de la vidéo la plus vue sur YouTube avec son clip Gangnam Style, avec plus d’1.5 milliard de vues aujourd’hui, a lancé la semaine dernière son dernier clip : Gentleman.
Et le succès est au rendez-vous avec 50 millions de vues en 40h et 160 millions de vues en 5 jours !

Comment PSY a-t-il réussi à reproduire le succès de Gangnam Style 
Et comment surfer sur la vague de PSY pour votre propre chaîne YouTube?

 

Le plus important : ça ressemble beaucoup à Gangnam ! Psy n'a pas changé de style, ni de format : un clip déjanté et drôle, dans une langue peu connue, et avec des jolies Coréennes, une chorégraphie facile à retenir et nouvelle, et une musique qui passe partout. Ce qui signifie que les abonnés qui sont venus sur la chaîne de Psy pour Gangnam n'ont pas été déçus quand ils ont été avertis de l'arrivée de Gentleman, ont regardé l'intégralité du clip, et se sont empressés, d'une part, de le voir et revoir - chaque abonné l'a déjà revu en moyenne plus de 12 fois en une semaine, d'autre part, de le partager avec leurs amis sur Facebook et de leur en parler.  

Les abonnés ont, en plus, été largement prévenus, sur YouTube et en dehors de YouTube (cf. ci-dessous), de l'arrivée du clip : un concert live avait été organisé sur YouTube avant la publication, et ce concert était largement repris dans les journaux : bien annoncé, le clip, même si il avait été mauvais, aurait certainement été vu par une grosse partie des abonnés. La loyauté de ses abonnés, et leur satisfaction, ont été les premiers motif de succès du clip. 

Le concert géant organisé au World Cup Stadium de Séoul devant 50 000 personnes a en plus permis de faire de la pub au-delà des abonnés de Psy. 

Enfin, en plus, tous les visiteurs qui continuent à venir voir Gangnam Style, ou la chaîne de Psy, ont été dirigés à la fin de Gangnam vers le nouveau clip.
- Annotation à partir du clip de Gangnam Style.
- Mise en place de l’InVideoProgramming de la chaîne officialpsy vers le nouveau clip.
- Habillage de chaîne sur le thème du nouveau single.

 

L'enseignement pour votre chaîne : si vous avez beaucoup d'abonnés, pour votre programmation, essayez de conserver leur loyauté, et donc les vues qu'ils génèrent, en comprenant ce qui les a amenés sur votre chaîne, et pourquoi ils se sont abonnés. Cela ne signifie pas qu'il faut toujours refaire la même chose, bien sûr. Mais il faut absolument comprendre ce qui a fait que vos abonnés aiment votre chaîne, pour conserver ces ingrédients. 

Et bien sûr, utilisez votre catalogue existant pour renvoyer au maximum vers les nouvelles vidéos que vous voulez mettre en avant : teaser, bulletins, annotations, InVideo Programming...

Pensez aussi à événementialiser vos vidéos majeures, en faisant du teasing et en créant l’attente et la discussion autour de cette future vidéo, un peu comme Daft Punk génère l’attente actuellement autour de l’extrait de son nouvel album, Get Lucky.

 

Vous pouvez aussi utiliser le nouveau titre de PSY pour surfer sur cette tendance et proposer du contenu qui colle à l'actualité sur votre chaîne. Gentleman est déjà un sujet très recherché sur le net et sur YouTube en particulier (voir Google Trends).

Comment l'utiliser :  vous pouvez, par exemple, faire des parodies, des montages, des reprises/covers, des chorégraphies ou encore des décryptages... Cependant, gardez bien en tête de ne pas utiliser la bande-son ou des extraits durant plus de 5 secondes de la vidéo originale.