Utiliser une chaîne star comme sujet sur une de ses vidéos pour sa propre chaîne peut permettre de gagner une visibilité énorme, et ce même sans forcément demander son avis à la chaîne. En dehors des retombées en termes de référencement (résultats de recherche et apparition dans les suggestions vidéo), le gros bonus est le soutien indirect de la chaîne star sur la vidéopar l’intermédiaire d’un like ou d’un commentaire, ce qui signifie bien sûr qu’elle doit d’abord apprécier le travail.

annoying orangeTutoDraw (tutoriels de dessins) a publié le 04 février un dessin sur un humoriste de YouTube à succès : The Annoying Orange (chaîne : http://www.youtube.com/user/daneboe ). Il a ensuite contacté l’auteur de cette chaîne avec un lien vers sa vidéo Crazy Art - Annoying Orange qui apprend comment dessiner une Annoying Orange.

 Daneboe a bien voulu liker la vidéo, et son nombre très important d’abonnés (1 013 424 abonnés au 04/10/2012) a permis de connaître un pic d’audience très important entre le 13 et le 15 février 2012, avec plus de 26 000 vues sur la vidéo.

L’audience générale de TutoDraw dépassait rarement les 1000 vues par jour avant cette opération et a connu un pic à 19 140 vues le 14/02/2012.

Cette opération a permis d’enclencher une hausse régulière de l’audience après le pic (avec l’aide de plusieurs autres contenus intéressants et bonnes pratiques sur la chaîne), et TutoDraw compte désormais une audience quotidienne supérieure à 10 000 vues par jour.

Outre l’important gain d’audience temporaire sur la vidéo entrainé par cette promotion, l’avantage est le gain de visibilité directe sur une audience large, qui peut être intéressée par le contenu de la chaîne (ici, des tutoriels de dessin).
Le fait que la chaîne soit implicitement remontéedans le classement des résultats de recherche et de suggestions par Youtube sur les requêtes liées originalement à la chaîne, grâce à cette hausse d’audience est un bonus à ne pas négliger.

C’est en somme une excellente façon d’enclencher un cercle vertueux de gain d’audience sur la chaîne.

Bien sûr, cette approche ne fonctionnera pas systématiquement : il est de plus en plus difficile d’approcher les chaînes stars et il faut vraiment arriver avec un bon concept et un contenu de qualité pour réussir à obtenir leurs soutiens. Au pire, de bonnes métadonnées (imagette et titre notamment) vous permettront d’apparaître dans les résultats de recherche et les suggestions liés à la chaîne star et à votre approche de celle-ci.

Voici les différents paramètres qui entrent en compte pour apporter de l’audience à partir de ce levier :

  • Qualité de l’imagette
  • Qualité du titre
  • 12 premiers mots de la description
  • Le timing de l’action (like ou commentaire), à lier avec les heures où l’audience est la plus présente
  • Influence de la chaîne star sur ses abonnés
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