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La vidéo de CulturePub :Office lady shows everything

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Le pouvoir du titre et de l’imagette !
 
 Près de 2 millions de vues à ce jour, et une vidéo passée de 1000 à 32 000 vues par jour entre le janvier et décembre 2011.

Cette vidéo « Office lady shows everything » de Culture Pub démontre comment une imagette et un titre soigné peuvent faire décoller une vidéo.

 Comme vous le voyez, la vidéo en elle-même est drôle, mais courte et pas forcément la meilleure du catalogue Culture Pub que nous avons mis en ligne. Par contre, son titre et son imagette marchent extrêmement bien avec les audiences anglophones d’âge moyen : 90% d’hommes, dont plus de 70% entre  45 et 64 ans…

Il y a plusieurs points importants à retenir pour vos propres vidéos :

Comment çà marche ? Une vidéo gagne plein de vues avec l’imagette et titre, quand 1) Imagette et titres sont proposées en « suggestions de vidéos » à côté de vidéos populaires 2) Les internautes cliquent sur cette vidéo proposée. En fait, c’est ce « taux de clic » qui compte vraiment : Youtube ne sait pas au départ si une imagette et un titre vont être attirants, mais  procède en permanence à des «  essais » , en plaçant des nouvelles imagettes dans  les « vidéos suggérées ». Si le taux de clic associé est bon, alors le « score » de la vidéo va augmenter, et elle va être placée à côté d’autres vidéos encore plus populaires, et ainsi de suite. Le mécanisme peut s’inverser si la vidéo est mal notée une fois qu’elle a été cliquée, ou si le sujet de la vidéo n’est plus à la mode….

Attention, cela peut prendre du temps avant de voir l’effet ! Si vous modifiez une imagette, et le titre en même temps, pour les rendre plus attractifs, il devrait se passer deux mouvements favorables :

  • Votre vidéo va être mieux référencée, et très rapidement, elle peut remonter dans les résultats de recherche.
  • Le « taux de clic » sur imagette va s’améliorer, mais il faudra quand même un certain temps (de quelques semaines à quelques mois), pour que la vidéo commence à être placée devant des vidéos vraiment populaires, et qu’elle commence alors à décoller significativement.

Compte tenu du temps de réaction de Youtube, autant il est absolument indispensable de soigner titre et imagette (avec une photo soignée et travaillée pour l’imagette, différente pour chaque vidéo) pour les vidéos qui sont intemporelles – qui auront autant de succès  dans deux ans qu’aujourd’hui - ; autant ce n’est pas forcément aussi important pour les « vidéos du jour » où on peut se contenter d’une imagette régulière.

 

Un autre exemple (non-Wizdeo) encore plus flagrant avec une vidéo absolument sans intérêt, mais qui a déjà fait près de 42 millions de vues, et continue à en faire plus de 200 000 vues par jour : « Megalodon Prehistoric Shark » (regardez à droite dans la liste des vidéos suggérées) :

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On comprend tout de suite avec l’imagette et le titre que le taux de clic sur l’imagette doit être très élevé, on s’est d’ailleurs tous fait avoir chez Wizdeo, en pensant voir une image bien gore ; normalement, une vidéo aussi décevante devrait avoir beaucoup de « dislikes », mais en l’occurrence, petite ruse, l’uploader a désactivé les « like » pour éviter d’être mal noté, et donc sa vidéo continue à monter régulièrement.

Bon, on ne vous conseille pas de faire n’importe quoi dans une vidéo et d’y mettre une belle image : vous êtes partenaires, donc il faut être sérieux, et en plus Youtube finira bien par trouver un moyen de retirer ce genre de vidéos « spams »….