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YouTube Analytics est tellement complet qu’il est souvent difficile de savoir par quel bout commencer pour trouver des idées d’amélioration. Le présent article donne deux méthodes pour y arriver.

Comparer vos vidéos entre elles pour comprendre pourquoi certaines marchent bien et d’autres moins :

C’est le plus utile pour trouver des idées d’amélioration, à la fois pour vos nouvelles vidéos et pour vos vidéos déjà publiées (modification des métadonnées). Comment trouver les vidéos qui marchent bien/celles qui ne marchent pas ?

  • Utiliser soit YT Analytics (qui donne les vidéos les plus vues, ou les mieux notées, ou qui ont généré le plus d’abonnés), soit le « gestionnaire de vidéos » de sa chaîne, qui permet de classer les vidéos de la plus populaire à la moins populaire.
  • Attention ! Comparer ce qui est comparable :
    • Même durée depuis la publication : c’est intéressant de comparer, par exemple, les 3 premières semaines de deux vidéos qui ont fait des scores très différents sur ces 3 semaines, plutôt que de comparer l’audience totale d’une vidéo.
    • Attention aux variations saisonnières : hors-vacances, il y a toujours beaucoup plus de vues le week-end qu’en semaine, en période de vacances les vues sont à peu près les mêmes.
    • Enfin, attention aux différences dues au nombre d’abonnés ; théoriquement, quand vous publiez une vidéo quand vous avez deux fois plus d’abonnés, vous allez avoir deux fois plus de vues venant de vos abonnés ; ces vues se voient surtout, avec YT Analytics, dans « YouTube - Autres fonctionnalités », sous « Flux de page d’accueil - Tous les abonnements ».

Comprendre pourquoi les vidéos marchent bien ou non :

  • Pour chaque vidéo, utiliser sur YT Analytics les « sources de trafic » pour repérer les différences entre les vidéos.
  • On peut aussi, de manière assez utile, comparer l’apparence de la vidéo, soit titre et imagette : malheureusement, sur YT Analytics, l’imagette de la vidéo n’apparaît pas. Il est d’ailleurs révélateur, quand on classe ses vidéos dans l’ordre des plus populaires, de voir que ce sont souvent les meilleures imagettes qui apparaissent en premier.
  • Déduire de la comparaison ce qui marche et ce qui ne marche pas.

 

Comparaisons au niveau de la chaîne : pour comprendre l’évolution, ou se mesurer par rapport à des objectifs :
Regarder les statistiques au niveau de la chaîne plutôt que pour chaque vidéo séparément permet :

  • De détecter si l’évolution globale de la chaîne (du point de vue de l’audience, des abonnés, des likes, etc.) est satisfaisante. Dans ce cas, il faut comparer des périodes différentes pour comprendre l’évolution d’une semaine sur l’autre, d’un mois sur l’autre. Puis éventuellement, comprendre mieux les différences en regardant les sources de trafic, et même en regardant vidéo par vidéo, pour identifier précisément ce qui va mieux, ou moins bien, dans votre chaîne.
  • De comparer les chiffres avec les objectifs que vous vous êtes fixés : vos objectifs d’audience, d’abonnés, ou vos objectifs démographiques (je veux une chaîne qui plaise aux jeunes femmes de 24 à 34 ans, est-ce que j’’y arrive ?).


Quelle que soit la manière dont vous vous servez des statistiques, faites en sorte que vous puissiez régulièrement en tirer des idées d’amélioration : il vaut toujours beaucoup mieux s’appuyer sur ses chiffres pour faire mieux, plutôt que de compter uniquement sur ses intuitions !