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YouTube a lancé cette semaine la possibilité de créer des chaînes payantes, qui ne seront donc visibles dans leur intégralité que par les abonnés qui règleront un abonnement mensuel. 

Est-ce-que cela peut avoir un impact pour les partenaires YouTube ? Un peu tôt pour conclure définitivement, mais voici quelques pistes.  

Aujourd’hui, il s’agit de chaînes professionnelles ayant monté ce partenariat avec YouTube sur la base de contenus assez spécifiques que l’on trouve rarement sur YouTube : qualité comparable à ce qu'on retrouve en TV, sur des contenus éducatifs, divertissants ou d’actualité.

Pour vous donner plus de détails sur les types de chaînes proposées, vous pouvez consulter la liste actualisée de ces chaînes payantes ici : 
http://www.youtube.com/channels/paid_channels

Cette cinquantaine de chaîne est concentrée sur des thématiques particulières :

Chaînes pour les enfants :
dessins-animés et vidéos éducatives (BabyFirstPLUS, officialfranklin, TreehouseDirect, NatGeoKids)

Chaînes éducatives : tutoriels / How To
mécanique (FixMyHogChannel), fitness (iamplifyfitness), yoga  (iamplifyyoga), cuisine (Recipedottv)

VOD (Video On Demand) :
films (cormansdrivein), séries (acorntv), théâtre (thedigitaltheatre), comédie (OnCue), documentaires (docuramafilms, qello), films d’horreur (TheAsylumNet)

Sport :
golf (PGAGOLFACADEMY), UFC (UFCselect), automobile (carsdottv), coaching (SportskoolPlus, PRIMEZONESports)...

Divertissement / Humour / Lifestyle :
TYTplus, RapBattleNetwork, gaydirect, realwisdomtvlaughfactoryVIP...

Certaines chaînes ne sont pas disponibles dans certains pays, pour des questions de droits sur les contenus, qui sont souvent définis par pays. Le prix d’un abonnement est de 2€ par mois en moyenne, qui varie selon les chaînes (de 1.49€ à 7.99€ par mois). Certaines chaînes proposent des abonnements à l’année, avec des tarifs réduits.

Il n’est pas possible de ne payer qu’une vidéo individuelle, seul l’abonnement à la chaîne globale est possible.

cars-tv

Cet abonnement fonctionne par prélèvement automatique et comprend une période d'essai gratuite de 14 jour(s), et peut être annulé à tout moment. Le paiement fonctionne comme n’importe quel achat en ligne, en intégrant ses informations bancaires. Ces chaînes sont pour la plupart sans publicité, mais pourront éventuellement décider d'intégrer des publicités ou non par la suite.

Et pour vous : est-ce une opportunité ou non ? 

Bien sûr, il n'est pas question d'essayer de rendre payant ce que vous proposez aujourd'hui gratuitement sur YouTube, il est impossible que cela puisse fonctionner. Difficulté additionnelle : comme tout cela démarre, il est également impossible de pouvoir prévoir d'avance si ces chaînes fonctionneront bien; on ne sait absolument pas combien d'internautes sont prêts à payer et pour quel contenu. Les seuls contenus dont on peut prédire qu'ils devraient fonctionner sont certainement les contenus qui sont déjà payants ailleurs, comme les films ou séries TV vendues en VOD sur iTunes ou Canalplay, et bien sûr, les événements sportifs.

En dehors de ces contenus traditionnels, il est certain que d'autres concepts pourraient fonctionner : tutoriels très pointus (dont certains sont déjà payants par ailleurs), nouvelles séries web... mais comme il faut faire mieux que le gratuit, cela coûtera plus cher, sans garantie de volume, donc le risque est elevé. Peut-être le plus facile serait-il de créer des chaînes "premium" à partir de très grosses chaînes YouTube, et qui, une fois par semaine, montreraient des programmes spéciaux, sans vexer les abonnés de la chaîne principale. Bref, il faut encore y réfléchir ! 

Si vous pensez avoir une idée de lancement d’une chaîne payante, n’hésitez pas à vous rapprocher de votre Channel Manager pour voir ensemble si c’est quelque chose d’envisageable et définir la programmation éventuelle de cette chaîne.
Voici le formulaire d’inscription à adresser à YouTube pour la création d'une chaîne payante :
https://docs.google.com/forms/d/1vOgLrhP7v7KU1i9qu8jptkLA4e4mc1PPQP1hpS4kK-I/viewform?pli=1