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Lorsque l'on parle de développer ses audiences durablement sur Youtube, on pense immédiatement aux leviers principaux à ses nouvelles vidéos. Mais les anciennes vidéos d'une chaîne peuvent aussi représenter une part non négligeable de ces audiences.

Il est donc important de faire en sorte que l'audience d'une vidéo que vous avez passé du temps à réaliser soit la plus large possible et pour cela, aider les internautes à trouver vos contenus, que ce soit via les résultats de recherche ou la suggestion.

Pour rappel, sur une chaîne YouTube, deux types de contenus vidéos sont regardés :

  • les nouvelles vidéos (moins de 7 jours), qui bénéficient en particulier des vues des abonnés. 
  • les vidéos "catalogue" : des vidéos intemporelles (tuto beauté, sketch qui reste drôle...) ou même des vidéos avec quelques mois d’ancienneté mais qui restent intéressantes : exemple, les bandes-annonces de films, mises en ligne quelques mois avant la sortie du film, et qui restent d'actualité au moins jusqu'à la sortie du film. Selon le type de chaîne, les vues de ces vidéos peuvent représenter 20% (gaming) à 80% des vues totales. Et il est tout à fait possible d'optimiser ces vidéos pour leur faire gagner des vues, sans les supprimer. 

Par définition, on ne peut pas changer le contenu même d'une vidéo déjà en ligne. Mais en fait, Youtube permet de changer pas mal de choses dans la vidéo sans avoir besoin de la supprimer et de la réuploader! 

1) Modifier l'apparence de l'ancienne vidéo pour la rendre plus quali

Les fonctionnalités et les outils d'édition mis à disposition par Youtube sont nombreux pour améliorer vos vidéos anciennes et dont la qualité ne serait pas à la hauteur du travail que vous fournissez aujourd'hui sur votre chaîne:  ajouter musique, filtre, stabilité de l'image, luminosité, slow motion, ... Pensez à ces solutions pour améliorer à la marge une vidéo que qualité médiocre.

2) Remonter dans les résultats de recherche Youtube en modifiant les métadonnées

L'algorithme YouTube qui référence les contenus vidéo sur la plateforme prend en compte le sujet de votre vidéo tel qu'il est identifié à travers mots-clés, titres... mais aussi les vues, la durée de visionnage ou encore l'engagement...

Le classement des vidéos dans les pages de YouTube repose sur tous ces facteurs : si vous avez une vidéo qui fait déjà un bon watchtime et des bonnes, vues, arriver bien placé sur un mot-clé très demandé augmente ses chances d'arriver en page d'accueil, d'être suggéré à côté d'autres contenus ou encore d'être bien positionné dans les résultats de recherche. 

Modifier titres, descriptions, tags, peut être fait à tout moment, et bien après l'upload de la vidéo, pour adapter une vidéo à une nouvelle actualité, une nouvelle tendance qui peut correspondre à votre contenu. Si votre chaîne de gaming ou de tutoriels maquillage s’appuie sur des "tent-pole events", une actualité liée à une thématique précise comme la sortie d’un jeu vidéo ou encore des événements tels que Noël ou la St-Valentin, pensez à donner un second souffle à vos vidéos en dehors de ces périodes, en changeant le titre.

Bien entendu, la modification des imagettes peut aussi être essentielle; ainsi que rajouter éventuellement une nouvelle intro, pour booster vos marques.  

3) Modifier les playlists qui contiennent des vidéos catalogue, modifier annotations

 Au delà de retravailler les imagettes et metadonnées, il est aussi intéressant de modifier ou créer des playlists puisque d'abord ces activités apparaissent dans le flux de vos abonnés si l'option est active sur votre chaîne, et que d'autre part cela peut ramener de nouvelles vues sur des vidéos "méconnues": celles qui ont un bon watchtime mais rapportent peu de vues.

Les annotations et l'InVideoProgramming sont de bons outils pour pousser des vidéos catalogue auprès de votre communauté. Faire des liens entre certaines vidéos qui se recoupent ou ont des points commun ou encore proposer de nouveau rangement de vos playlists sont le meilleur moyen de renforcer le nombre de vidéos vues par visiteurs uniques sur votre chaîne.