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Le référencement permet à vos vidéos d'être découvertes sur YouTube par des recherches sur les mots-clés que YouTube identifie pour vos vidéos. Cela permet à vos vidéos d'être découvertes non seulement par vos abonnés, ou par ceux qui ont entendu parler de votre chaîne ou de votre vidéo, mais aussi par ceux qui cherchent à se renseigner sur un autre sujet sur YouTube, et qui vont découvrir votre vidéo alors qu'ils n'ont jamais entendu parler de vous. L'algorithme YouTube qui référence les contenus vidéo sur la plateforme prend en compte bien entendu le sujet de votre vidéo tel qu'il est identifié à travers mots-clés, titres... mais aussi les vues, la durée de visionnage ou encore l'engagement...

Le classement des vidéos dans les pages de YouTube repose sur tous ces facteurs : arriver bien placé sur un mot-clé très demandé augmente ses chances d'arriver en page d'accueil, d'être suggéré à côté d'autres contenus ou encore d'être bien positionné dans les résultats de recherche. Certains de ces facteurs dépendent uniquement de la qualité de votre vidéo et de votre communauté: bénéficier d'abonnés fidèles qui reviennent régulièrement et font donc monter vite vos vues, avoir une durée de visionnage de vos vidéos la plus longue possible, programmer en fonction d'événements et d'actualité pour vous faire découvrir par de nouveaux internautes.

D'autres facteurs sont liés à la manière dont vous travaillez les métadonnées de vos vidéos catalogue et dont vous les optimisez pour vos nouvelles publications; mais comment choisir ses mots-clés? 

Comment choisir ses mots-clés sur YouTube ? 

Vous gérez peut-être déjà un site web en plus d'une chaîne YouTube (ecommerce, site communautaire, blog), et vous pensez donc déjà maîtriser le référencement web. Mais attention, ne pensez pas que cela soit la même chose sur YouTube: Google et Youtube ne tiennent pas compte des mêmes critères pour classer les résultats de recherche: les contenus ne sont pas les mêmes et les internautes ne font pas le même type de recherches.

Exemple: regardons l'évolution des tendances de recherche d'une part sur le web et d'autre part sur YouTube, sur le mois écoulé, en France. En constate qu'en majorité, les internautes recherchent renseignements et informations dans les moteurs de recherche ou bien les utilisent comme intérmédiaire pour atteindre un contenu qu'ils connaissent déjà. Les recherches sur YouTube portent sur des contenus musicaux et du divertissement.

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Si nous faisons l'exercice sur les recherches autours de l'artiste Stromae: sur le web, les utilisateurs sont en quête d'informations et de billets pour les concerts de l'artiste ou encore des paroles d'une chanson sur l'un des nombreux sites qui proposent des lyrics;  tandis que sur YouTube sont recherchés les clips de l'artiste et aussi les paroles.

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Utilisez donc l’outil Google Trends pour découvrir et comparer les différentes tendances sur YouTube et utiliser les plus recherchées ou celles qui sont en train de monter vite, pour les intégrer dans vos sujets de vidéos. Google trends vous sera aussi d'une aide précieuse pour savoir quels mots-clé utiliser dans vos métadonnées pour être en adéquation avec les requêtes des internautes dans le moteur de recherche Youtuber et non sur l'ensemble du web !

Retrouvez notre article complet sur comment trouver les tendances de l’actu pour adapter sa programmation aux thématiques et identifier les mots-clés qui ont un fort potentiel de recherche pour les intégrer aux titres de vos vidéos.   Cet article vous explique pourquoi le choix d'un titre est si important et résume les conseils Wizdeo sur vos titres.