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A tout moment, sur une chaîne YouTube, deux types de contenus vidéos sont regardés :

  • les nouvelles vidéos d'actualité, sorties dans la semaine :  la quasi-totalité des vues est faite dans les 7 premiers jours, et en général proviennent des abonnés. La plupart des vidéos de gaming sont de ce genre, avec assez peu de vues après les premiers jours. 
  • les vidéos "catalogue" : des vidéos intemporelles (tuto beauté, sketch qui reste drôle...) ou même des vidéos avec quelques mois d’ancienneté mais qui restent intéressantes : exemple parlant, les bandes-annonces de films, mises en ligne quelques mois avant la sortie du film, et qui restent d'actualité au moins jusqu'à la sortie du film. En fonction du type de chaîne, les vues de ces vidéos peuvent représenter 20% à 80% des vues totales.

Autant les nouvelles vidéos sont l'objet de toute l'attention des Youtubers, autant ceux-ci s'occupent rarement des vidéos catalogue. Dans cet article, nous vous expliquons comment repérer ces vidéos "catalogue" et comment faire en sorte facilement qu'elles vous rapportent des vues ! 

-          Contenus catalogue, non liés à une actualité :

Vous avez un certain nombre de vidéos qui ne sont pas d'actualité : recettes sur une chaîne de cuisine ou encore exercices de fitness sur une chaîne santé/bien être.

  1. Pensez à revoir tous les trois mois les métadonnées et imagettes de votre catalogue : 

Les métadonnées permettent à l’algorithme YouTube de ranger et de faire remonter certaines vidéos dans les résultats de recherche. En fonction de la concurrence sur certains mots-clés et des tendances sur YouTube, il faut retravailler votre catalogue pour maximiser le nombre de vues venant de la recherche. Dans l’exemple ci-dessous, la concurrence est très forte sur le mot-clé générique « cuisine »: le référencement des vidéos (titres, descriptions, mots-clés) a été réorienté sur des recherches moins fortes mais plus précises : recette, chocolat, dessert. 

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Et ainsi les vues en provenance de la recherche ont presque doublé en un mois suite à ces changements de métadonnées.

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D’autre part, améliorer les imagettes, en les revoyant également tous les 3 mois, permet d’augmenter le taux de clics sur une vidéo lorsque celle-ci apparaît dans la recherche ou dans les suggestions et donc d’obtenir plus de vues. 

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Quelles vidéos optimiser en premier ?

Plus la durée de visionnage d’une vidéo est longue en valeur absolue, plus l’algorithme de YouTube va la mettre en avant, puisque ce contenu contribue à faire rester les internautes sur la plateforme. C’est pourquoi, sur un gros catalogue de vidéos, il faut retravailler en priorité les vidéos qui ont un bon « watch time », mais qui n’ont pas fait beaucoup de vues.

Vous pouvez trouver cette information depuis votre Analytics, en téléchargeant le rapport des 200 vidéos qui ont le meilleur « watch time » de votre chaîne depuis votre tableau de votre WizTracker dans la section Vidéos puis Performances au démarrage.

Grâce à ce rapport, en triant d’une part par le nombre de vues sur vos vidéos et d’autre part la durée moyenne de visionnage, vous pouvez repérer les vidéos dont la durée de visionnage est bonne (donc le contenu mérite d’être vu car il retient les internautes) mais dont le nombre de vues n’est pas au rendez-vous.

Pour avoir cette donnée sur toutes les vidéos de la chaîne et donc avoir une meilleure visibilité sur le catalogue, vous pouvez utiliser l’outil Wiztracker, en mode connecté. Depuis l’onglet Vidéos puis Statistiques Globales, on constate ci-dessous, par exemple, que la vidéo avec le meilleur temps de visionnage de la chaîne a fait à peine 2000 vues en 8 mois. Vous avez donc tout intérêt à la mettre en avant.

Comment faire la promotion de vos vidéos catalogue ?

Annotations et IVP : utilisez les annotations et l’IVP pour faire connaître vos vidéos catalogue qui font très peu de vues malgré un bon watch time afin de faire arriver les internautes dessus.

Grâce à l’option d’affichage multiligne dans votre Analytics vous pouvez choisir de cocher uniquement les vidéos qui ont plus de 3 mois sur la chaîne, afin d’identifier celles qui continuent à faire des vues. Vous pouvez ausssi avoir une vue plus complète de ces vidéos avec Wiztracker, l'onglet "Video Launch stats", en sélectionnant uniquement les vidéos de plus de 3 mois. Ce sont ces vidéos-là, dont vous êtes sûrs qu'elles vont continuer à faire des vues, qui sreont les plus efficaces pour renvoyer les internautes vers les contenus dont vous souhaitez faire la promotion.

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Outros : utilisez les outros des nouveaux uploads pour renvoyer vers ces contenus qui n’ont pas connu le succès qu’ils méritaient.

CTA : utilisez les likes, commentaires et autres fonctionnalités d’interaction afin de donner de la visibilité à ces vidéos catalogue dans votre flux d’activité de la chaîne.

 

-          Contenus catalogue, liés à une actualité récurrente (Halloween, Noël...) :

Si votre chaîne de gaming ou de tutoriels maquillage s’appuie sur des "tent-pole events", une actualité liée à une thématique précise comme la sortie d’un jeu vidéo ou encore des événements tels que Noël ou la St-Valentin, pensez à donner un second souffle à vos vidéos en dehors de ces périodes.  L’exemple ci-dessous montre que la recherche « Psy », le chanteur à succès, a connu une forte croissance au moment de la sortie de son deuxième titre "Gentleman" dépassant alors de loin son titre « Gangnam Style » : mais la vidéo Gangnam Style a connu une nouvelle pointe de vues à ce moment-là parce qu'elle était aussi référencé sur Psy. De la même façon, un tutoriel maquillage pour la St-Valentin peut trouver un nouvel angle éditorial au moment des fêtes de Noël (changement de titre nécessaire), ou encore des recettes de cuisine à base de chocolat peuvent être renommées à l’occasion des fêtes de Pâques.

L'idée est à ce moment-là de marquer dans son calendreir de penser à retitrer, changer d'imagette, intégrer dans une nouvelle playlist, la vidéo à laquelle vous voulez donner une seconde jeunesse. 

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Ne manquez pas cette opportunité de vues supplémentaires en marquant sur votre calendrier une revue régulière de vos vidéos et la revue de votre catalogue à l'occasion d'événements marquants.