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Les mots-clés servent à compléter , pour le référencement à la fois chez YouTube et Dailymotion, et sur les moteurs de recherche, les titres des vidéos. Ils jouent aussi sur YouTube un rôle dans le référencement de la chaîne elle-même : YouTube attribue des scores de référencement non seulement à chaque vidéo, mais aussi à chaque chaîne.

Pour chaque vidéo, un bon ensemble de mots-clés doit donc être composé :

  • De mots-clés communs à toutes les vidéos d’une chaîne (comme par exemple « maquillage » pour une chaîne de conseils beauté, et de mots-clés spécifiques pour chaque vidéo (« halloween » pour un maquillage halloween).
  • De mots-clés spécifiques à chaque vidéo.
 

Deuxième point important : pour une vidéo publiée et populaire, modifier régulièrement les mots-clés : comme les titres, il faut éventuellement modifier les mots-clés des vidéos, au fur et à mesure que la vidéo évolue. Par exemple, dans la vidéo  http://www.youtube.com/watch?v=N9oxmRT2YWw, les mots-clés de la vidéo sont à la fois des mots typiques pour la vidéo "baby nose scary funny", en tête de la litse, mais aussi des mots-clés surprenants, comme Fox News, PerezHilton, RayWilliamJohnson, Good Morning America, Today Show... qui sont en fait des émissions au cours desquelles la vidéo a été reprise et montrée. Ces mots-clés ont été rajoutés par la suite, pour que éventuellement un téléspectateur qui aurait vu ces émissions aille, en recherchant « Baby nose today show », retrouver la vidéo (essayez , vous verrez...).

Rappel : vous trouverez d’autres exemples dans http://www.reelseo.com/metadata-in-video-seo/