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REVUE GENERALE : Titre, mots-clés et description pour les vidéos

Sur YouTube - et dans une moindre mesure sur Dailymotion -, le choix des mots est absolument crucial pour qu’une vidéo ait du succès : aujourd’hui , ceci signifie que le soin apporté (dans cet ordre) à titre, description, et mots-clés, ce qu’on appelle les « métadonnées », va déterminer si votre vidéo va marcher ou pas.

Nous allons revoir en 4 posts ce sujet, en s’appuyant, d’une part, sur  un 1er  article qui fait une excellent analyse de vidéos qui ont bien marché : http://www.reelseo.com/metadata-in-video-seo/ ; d'autre part, sur un 2ème  article, qui rentre plus dans le détail : http://www.reelseo.com/metadata-in-video-seo-2/.

  

Pour ce premier post, plusieurs points importants sur les métadonnées :

Ce n’est pas qu’avec des métadonnées que vous arriverez à faire exploser vos audiences.

Avec la concurrence qui règne sur YouTube, il faut commencer par avoir une vidéo dont l’audience va monter très vite dès sa publication. Ce qui peut vouloir dire :

  1. Soit beaucoup d’abonnés, et des abonnés actifs, qui ont pris l’habitude de regarder la vidéo qui leur est présentée.
  2. Soit une excellente programmation, avec une vidéo qui tombe pile sur le sujet du moment…

Cela dit, si vous ne soignez pas vos métadonnées, il est certain que quelle que soit la qualité de votre vidéo, son originalité, et son à-propos, le nombre de vos abonnés, elle n’a aucune chance de décoller : les abonnés ne cliqueront pas dessus, et les autres internautes encore moins ! C’est donc une condition nécessaire mais pas suffisante… Il y a, comme toujours, des exceptions. 

Une vidéo, c’est comme un livre :

  1. Le titre, c’est le titre sur la couverture du livre : c’est ce qui fait (avec l’illustration, qui est l’imagette de la vidéo)  que vous l’ouvrirez ou le repérerez à la bibliothèque.
  2. Les mots-clés sont l’équivalent de la quatrième de couverture (dos d’un livre ) où se trouve un résumé du livre avec quelques mots choisis.
  3. Le description, c’est comme l’intérieur de la couverture d’un livre cartonné, avec des références à l’œuvre, l’auteur, plus une description du livre.

Deux mots à retenir : « pertinents » et « irrésistibles » ("relevant" and "compelling" en anglais) :

  1. Pertinence des mots : il faut à tout pris éviter de rajouter des mots peut-être populaires ou « attractifs » (sexy, David Guetta…), qui n’ont strictement rien à voire avec la vidéo. In fine, ce sera détecté par les algorithmes de YouTube et cela pénalisera votre vidéo.
  2. Irrésistible : il faut que les mots incitent à cliquer sur la vidéo, tout particulièrement pour le titre : cela fera des vues, et en plus fera remonter la vidéo dans les moteurs de recherche.

Pour la suite :

-          les titres : http://www.wizdeo.com/fr/blog/56-referencement/212-le-titre--la-vie-ou-la-mort-pour-votre-video 

-          les mots-clés : http://www.wizdeo.com/fr/blog/56-referencement/245-mots-cles-les-ruses-a-connaitre

-          les descriptions : http://www.wizdeo.com/fr/blog/56-referencement/269-que-faire-du-champ-l-description-r--