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Une nouvelle étude de l'Ipsos dévoile le comportement des internautes naviguant sur YouTube en France et à l'international. Ces internautes sont notamment de gros consommateurs de produits technologiques et de divertissement mais aussi d'importants leaders d'opinion. Voici les conclusions de cette étude qui vous permettront d'en savoir plus sur votre audience.

Des internautes consommateurs et tournés vers les nouvelles technologies

Alors que 44% des non utilisateurs de YouTube utilisent des smartphones et 17% de ceux-ci ont des tablettes, les utilisateurs de YouTube sont beaucoup plus tournés vers les nouvelles technologies. En effet, 65% des internautes sur YouTube utilisent des smartphones alors que 22% ont des tablettes. Les internautes sur YouTube sont 3 fois plus enclins à acheter des produits électroniques. Ils achètent, par exemple, 2 fois plus d'applications mobiles et 9 fois plus de produits de divertissement comme de la musique, des films ou des livres.

A noter : 36% de l'audience globale de YouTube ont entre 18 et 34 ans.

Les utilisateurs YouTube sont des leaders d'opinion

Les utilisateurs de YouTube aiment aussi être à l'avant-garde et ils ont en effet tendance à tester les nouveaux produits 2,4 fois plus que les non-utilisateurs de YouTube. A la suite de cela, ils partagent leur avis sur ces produits sur le web 2,5 fois plus que les internautes qui n'utilisent pas YouTube.

47% des internautes sur YouTube ont tendance à partager des liens et 44% des liens partagés sont vers des vidéos YouTube. De plus, 39% d'entre eux ont tendance à poster des commentaires ou des articles sur des sites externes à YouTube, des blogs ou des forums.

Les audiences sur YouTube sont donc très engagées et participatives, ce qui est un atout de taille pour les marques souhaitant développer leur notoriété et/ou vendre des produits.

Qu'est-ce que les internautes sur YouTube regardent le plus ?

73% des internautes utilisateurs de YouTube disent que YouTube est pour eux la plateforme principale sur laquelle ils consomment des vidéos en ligne. Interrogés sur les raisons principales de leurs visites sur YouTube, 93% des internautes disent rechercher du divertissement et 55% souhaitent apprendre quelque chose ou se tenir informés des nouveautés. Les catégories de vidéos les plus populaires sur YouTube sont :

  • les clips musicaux : 64% des internautes sur YouTube
  • les trailers/extraits de films : 49%
  • la musique en live : 41%
  • les vidéos amateurs ou personnelles : 35%
  • les documentaires : 25%
  • les événements sportifs : 24%
  • les vidéos sur les nouvelles technologies ou sur les produits électroniques : 22%
  • Les animaux : 22%
  • La cuisine : 20%
  • Les tutoriels : 20%

YouTube VS Télévision

46% des utilisateurs YouTube pensent que YouTube propose plus de contenus uniques que la TV et 29% d'entre eux pensent que YouTube est une plateforme de diffusion plus pertinente que la TV pour leur génération.

 

En conclusion, l'audience sur YouTube diffère de l'audience TV car elle est légèrement plus jeune, plus connectée et beaucoup plus engagée. Ce sont des consommateurs précieux qui ont tendance à partager davantage leur avis et les contenus qui leur plaisent.