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L'année 2013 aura aussi été celle de l'arrivée sur YouTube de grandes chaînes de TV françaises. Bien sûr, cela fait quelques années déjà que les chaînes d'information comme BFMTV ou France 24 sont présentes sur YouTube, ainsi que certaines émissions, comme par exemple celles de Patrick Sébastien ou Taratata. Mais en 2013, tant France Télévisions que M6 et Canal, toutes les trois très peu présentes en début d'année, se sont lancées de  manière beaucoup plus importante sur YouTube.

Tour d'horizon de ces nouveaux acteurs, dont certains ont rapidement pris une place importante dans le paysage YouTube français. 

C'est le cas de France TV avec plusieurs chaînes dédiées à ses émissions phares, dont en particulier On n'demande qu'à en rire (ONDAR), ainsi que C'est pas sorcier

C'est aussi le cas de M6, qui a choisi de se lancer, d'une part, avec des chaînes proches de son univers web 6 play, avec en particulier 6 chaînes Minute Facile dédiées à la vie pratique, dont la chaîne Minute Beauté, et 2 chaînes Jeux vidéos; d'autre part, de développer des chaînes originales comme la rapidement célèbre Golden Moustache. Vous pouvez voir le développement des chaînes M6 ICI

Et enfin, le groupe Canal s'est lancé en fin d'année de manière très importante sur YouTube, de plusieurs manières : d'abord, des chaînes comédie originales, comme Les Tutos, Le Dezapping, Palmashow qui sont également reprises sur l'antenne, soit sur Canal +, soit sur D8. Le Before, Le Grand Journal, le Petit Journal ; ou des chaînes uniquement YouTube, créées dans la "Canal Factory", commes les Kassos ou Canal Bis. Vous pouvez retrouver la liste de toutes les chaînes Canal sur Wiztracker ICI

Plusieurs de ces chaînes, en particulier celles qui contiennent du contenu original et qui se sont appuyées sur les "talents YouTube" déjà présents, comme Golden Moustache, les Tutos ou le Palmashow (déjà très populaires sur YouTube il y a deux ans) ont connu des démarrages fulgurants et figurent d'ores et déjà dans les dix premières chaînes françaises en termes d'audience et d'abonnés, comme le montre le classement des chaînes françaises qui ont gagné le pus d'abonnés dans le dernier mois, ICI. 

De même que Wizdeo travaille avec des Youtubers pour développer audience et monétisation, nous avons commencé à travailler avec de nouveaux arrivants come Canal+ et M6, pour les accompagner dans leur stratégie de développement sur YouTube.

Les enjeux pour ces chaînes sur YouTube sont multiples :

  • s'adresser à de nouvelles audiences, en particulier les plus jeunes, très présents sur YouTube.
  • travailler avec les nouveaux talents que sont les Youtubers, la plateforme permettant l'émergence permanente de comédiens, auteurs, apprentis réalisateurs.

 

La difficulté est pour elles de trouver un équilibre entre leur présence sur la TV, sur leurs propres sites web et réseaux sociaux, et sur YouTube, en retenant les audiences sur ces différents médias sans les cannibaliser. Et donc de déterminer un équilibre sur YouTube entre extraits et reprises de programmes TV, et programmes originaux produits spécifiquement sur YouTube. La réussite des chaînes YouTube de ceux qui ont résolument misé sur l'originalité, y compris en intégrant certaines créations à leur antenne TV, montre en tout cas que les médias traditionnels peuvent devenir aussi des acteurs importants du monde YouTube, en complément des Youtubers nés sur le web.